Wat zijn UTM-tags juist?

UTM-tags zijn parameters die je toevoegt aan de url’s die je gebruikt in je digitale kanalen. Bijvoorbeeld: advertenties op Meta of Google, buttons in je nieuwsbrief of posts op sociale media.

Elk kanaal krijgt een aangepaste ’tag’, een zogenaamde parameter, achter de link. Zo kan je, eens de campagne live staat, onder meer in GA4 (Google Analytics) zien via welk kanaal iemand op je website komt alsook via welke specifieke campagne en via welke advertentie.

Indien je geen UTM-tags toevoegt aan je campagnes, zal Google Analytics het websiteverkeer onder algemene categorieën groeperen waardoor je de prestaties van kanalen onderling dus minder diepgaand kan vergelijken.

De belangrijkste UTM-tags uitgelegd

Standaard bestaan er vijf vaste UTM-tags, die je helpen om inzicht te krijgen in je campagnes.

1. utm_source: deze geeft aan welk(e) bron of platform de bezoeker heeft doorgestuurd. Deze geef je dan bijvoorbeeld de tag: ‘meta’, ‘google’, ‘linkedin, ’tiktok’, ‘snapchat’ of ‘mail’.
2. utm_medium: duidt aan via welk medium de bezoeker werd doorgestuurd. Was dit een betaalde advertentie op social, een Google Search campagne, je nieuwsbrief of organisch verkeer? Dit kan je als volgt taggen: ‘paid_social’, ‘paid_search’, ‘nieuwsbrief’ of ‘organic_post’.
3. utm_campaign: gebruik je om de specifieke campagne te benoemen. De naam bepaal je dus volledig zelf. Dat kan bijvoorbeeld: ‘zomersolden’ of ‘brand_awareness’ zijn. Zo kan je ook kijken hoe de campagne over het algemeen presteert, los van het kanaal.
4. utm_content: hiermee kan je verschillende ad varianten binnen één campagne onderscheiden. Handig als je test met meerdere advertenties, visuals of formaten. Enkele voorbeelden: ‘visual’, ‘video’ of ‘image’.
5. Aangepaste UTM-tags: naast de standaard categorieën kan je ook je eigen parameters bepalen en toevoegen als tags. Zo kan je extra informatie toevoegen die niet binnen bovenstaande categorieën past. Bijvoorbeeld: een bepaalde kortingscode, specifieke doelgroep of locatie.

Deze utm parameters plaats je achter de link. Je start hierbij met je basis url, de link naar waar je mensen wil doorverwijzen. Vervolgens plaats je een vraagteken achter de link. Deze scheidt de url van de UTM-tags. Daarna komen de UTM-tags zelf. Gebruik hierbij de volgende opbouw: utm_naam=waarde. De verschillende UTM-tags scheid je van elkaar met een ampersand.

Dat ziet er dan bijvoorbeeld als volgt uit:
https://www.bitemark.be?utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign=wintercampagne&utm_content=video-1

Deze specifieke url toont dat een bezoeker via een bepaalde Meta-advertentie uit de wintercampagne op de website terecht is gekomen en daarbij specifiek op de video advertentie geklikt heeft.